광고 效果(효과)와 호로그램 시청률과의 연관관계
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작성일 22-11-28 19:47
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광고와호로그램연관관계
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광고 效果(효과)와 호로그램 시청률과의 연관관계에 관해 analysis(분석) 한 data(자료)입니다. 단, program 길이가 80분 이상일 때에는 전광고의 시청률이 후광고의 시청률 보다 높은 것으로 나타났다. 그러나 저녁 10시 이후에는 반대의 결과를 보인다는 점을 발견했다.광고와프로그램연관관계 , 광고 효과와 프로그램 시청률과의 연관관계경영경제레포트 ,
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광고 效果(효과)와 호로그램 시청률과의 연관관계
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순서
레포트/경영경제
<목차>
1.서론
1.1. 연구의 목적
1.2. 기존 연구
1.3. 기존 연구의 problem(문제점)
1.4. 새 연구의 도입
2. 광고와 program 효능
2.1. 광고의 위치에 따른 효능
2.1.1. 전광고와 후광고
2.1.2. 연구사례(instance)
2.1.3. RDI에 따른 전광고/ 후광고 효능분석
2.2. program 길이에 따른 효능
2.3. program 유형과 효능
2.4. program 관여도
2.4.1. program 관여도와 긍정적 광고 효능
2.4.2. program 관여도와 부정적 광고 효능
2.5. 실제 광고 선호/ 구매 실태
2.5.1. 광고주의 모험
2.5.2. 광고주와 매체
2.5.3. 광고 선호/ 구매 실태
3. conclusion
2.1.2. 연구사례(instance)
1993년에 행해진 Kim & Zhao의 연구가 있다아 그들은 광고가 수십 편씩 위치하고, 시청률도 높은 미국의 슈퍼볼 게임 중계 시간을 이용해 연구를 진행했다. 그 결과를 보면 전광고든 후광고든, 맨 앞 광고의 시청률이 가장 높고 광고가 진행될수록 수치가 감소하다가 끝부분이 가까워감에 따라 다시 상승했다고 한다. 이는 취침시간이 다가와 program 도중에 또는 직후에 TV를 끄는 가구가 많았기 때문으로 짐작된다 김태용∙이종선 (2001), “블록과 위치에 따른 TV광고 시청률 비교”,『광고연구』 여름호, pp.…(투비컨티뉴드 )
광고 효과와 프로그램 시청률과의 연관관계에 관해 분석한 자료입니다.
다음으로 대흥기획에서 1996년에 행한 연구가 있다아 이 연구에서는 대개의 경우, 후광고의 시청률이 전광고보다 높다는 사실이 밝혀졌다. 맨 앞 광고의 시청률은 끝 광고에 비해 3배 정도 높은 수치를 기록하였다.
