제품수명주기 analysis(분석)
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작성일 22-11-20 15:19
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설명
레포트/경영경제
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제품수명주기 分析(분석)
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제품수명주기란
제품수명주기 分析(분석)
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제품수명주기의 定義(정의)
제품수명주기 단계별 전술
테크닉 적용 프로세스
example(사례) 分析(분석) - iPhone
목차
제품수명주기 分析(분석)
理論(이론)의 한계점
_SLIDE_4_
제품수명주기의 定義(정의)
제품수명주기 分析(분석)
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
총수익
신제품의 개발과 시장 출시
소비자 저항 존재
매출 저조
재무적 부담
급속한 성장
소비자 수요 증가(수요`공급)
매출증가
경쟁사증가
모방품 등장
제품과 브랜드 discrimination화 스타트
매출 성장의 정체
시장포화
가격경쟁 심화
경쟁제품간 정교한 속성 구별 용이
틈새 시장 공략
매출 급 하락
산업 집중도 가속화
_SLIDE_5_
1.
2.
3.
4.
공격적인 판촉 전술
상당한 투자가 요구됨
잠재적인 얼리 어답터 공략- 선택적인 유통전술
도입기에 따른 marketing 전술
소매가격이 비교적 높게 책정
전술 - (1)도입기
제품수명주기 分析(분석)
_SLIDE_6_
빠른 스키밍 전술
(rapid skimming
strategy)
느린 스키밍 전술
(slow skimming
strategy)
느린 침투 전술
(slow penetration
strategy)
빠른 침투 전술
(rapid penetration
strategy)
전술 - (1)도입기
고
저
고
저
촉진 수준
가격수준
제품수명주기 分析(분석)
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제품
전술
제품의 질을 향상시키고 새로운 속성 부가
새로운 표적시장 개발을 통한 고객층의 범위 확대
고객의 선택적 수요를 자극하기 위한 제품discrimination화 전술이 필요
가격
전술
시장점(長點)유율을 높이기 위한 저가격 정책 도입
또는 기존 가격을 유지하여 높은 이익을 실현
광고 및 판매 촉진 전술
정보제공형 광고에서 구매유도형 광고로 전환
판매촉진비는 도입기와 동일하거나 약간 높은 수준으로 설정 …(drop)
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