SWOT 分析 -Caffelatte “사랑한다면 카페라떼처럼...”
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작성일 22-10-20 18:05
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SWOT 分析 -Caffelatte “사랑한다면 카페라떼처럼...”
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카페라떼를 분석해 놓은 글이고, 자사 캔커피 상품과의 어떤차별화 미흡이 있는지, 다양한 추세와 소비자들의 고급화된 제품의 선호에 대한 글입니다.
카페라떼는 신세대 소비자를 타깃으로 잡으면서 성수기에는 하루 mean or average(평균) 50만개를 판매하는 등의 기엽을 토하며 캔커피 시장의 판도 change(변화)를 가져왔다.(HNM)SWOT분석-카페라떼 , SWOT 분석 -Caffelatte “사랑한다면 카페라떼처럼...”경영경제레포트 ,
카페라떼를 分析해 놓은 글이고, 자사 캔커피 상품과의 어떤差別(차별) 화 미흡이 있는지, 다양한 추세와 소비자들의 고급화된 제품의 선호에 대한 글입니다. 또한 포장용기를 맛에 따라 다른 색을 사용하는 컬러 marketing 을 사용하여 맛에 따른 포장용기의 구분을 용이하게 함과 동시에 소비자들의 흥미를 끌고 있다
3. 부드럽고 다양한 맛
카페라떼는 마일드, 카푸치노, 모카, 바닐라, 에스프레소 등 총 5종의 다양한 맛을 구비하고 있다 자세한 맛은 다음과 같다.
Strength
Weakness
Opportunity
Threaten
Strength
1. 고급 컵커피 업계의 선두주자
97년, 캔커피 일색이던 Take-out 커피 시장에 카페라떼는 처음으로 컵커피를 등장시켰다. 또한 진출한 이후로 카페라떼는 mean or average(평균) 70% 이상의 점유율을 차지하며 컵커피 시장에서 줄곧 선두주자로서 유리한 위치를 유지하고 있다
2. discrimination화 된 패키지
종이컵을 사용한 컵 형태의 패키지와 잠망경 모양의 스트로우를 사용해서 다른 캔커피들과의 discrimination을 꾀하였다.
카페라떼 마일드 : 순하고 부드러운 커피의 맛을 살림
카페라떼 카푸치노 : 엷은 계피향과 우유와 에스프레소가 어우러짐
카페라떼 모카 : 달콤하고 부드러운 맛
카페라떼 바닐라또 : 커피와 달콤한 바닐라향의 조화
카페라떼 에스프레소 : 에스프레소 추출법으로 만든 풍부하고, 섬세한 맛…(투비컨티뉴드 )
(HNM)SWOT分析-카페라떼
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