[경영학] 오픈마켓에서의 생존 戰略 - 온 라인 쇼핑 업체, G마켓 example(사례) 를 중심으로
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작성일 22-10-16 10:12
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[경영학] 오픈마켓에서의 생존 전략 - 온라인 쇼핑 업체, G마켓 사례를 중심으로 - 미리보기를 참고 바랍니다. 하지만오픈마켓에서의 후발업체인 G마켓은 2003년 사업을 처음 하여 2006년 현재, 기존의 오픈마켓 시장의 선도기업이었던 옥션을 거래액 부문에서 따라잡게 되었다. , [경영학] 오픈마켓에서의 생존 전략 - 온라인 쇼핑 업체, G마켓 사례를 중심으로경영경제레포트 , 경영학 오픈마켓에서의 생존 전략 온라인 쇼핑 업체 G마켓 사례를 중심으로
순서
레포트/경영경제
오픈마켓에서의 생존 전략(戰略)
온라인(online) 쇼핑 업체, G마켓 instance(사례)를 중심으로
들어가며
국내 인터넷(Internet) 이용 인구가 급증하면서, 인터넷(Internet) 매체는 오프라인 시장과는 또 다른 온라인(online) 시장의 기반을 만들어 주었다. 우리 조는 이러한 G마켓이 후발업체임에도 불구하고 급격성장을 할 수 있었던 요인으로써 고객을 만족시키고 브랜드 이미지를 향상시키기 위해서 노력하기 위해서 혁신적 전략(戰略) 과 marketing 을 하였다는 점에 주목하였고, G마켓을 조사 기업으로 선정하여 G 마켓의 未來(미래)의 전략(戰略) 까지 도출해 보고자 하였다.
다. 예전에는 전자인가 주류를 이루었지만, 최근 등장한 오픈마켓은 쇼핑몰 운영자가 직접 고객에게 제품을 판매해 마진을 챙기는 전통적 定義(정의) 의 쇼핑몰을 대체하고 있으며 그 비율과 영향력이 날로 증가하고 있다
이러한 오픈 마켓의 시초는 옥션이다. 국내 온라인(online) 쇼핑 시장의 규모는 10조원대로 들어서며 대형 할인점과 백화점 뒤를 잇는 유통채널로 자리잡았다. 온라인(online) 쇼핑중에서도 최근 온라인(online) 판매업은 크게 두 가지 형태로 구분하여 볼 수 있으며, 하나는 쇼핑몰을 통해서 직접 상품을 판매하는 형태이고, 오픈마켓을 통해 제품을 사고 팔 사람을 연결시켜주고 거래할 때 발생하는 수수료를 수익으로 챙기는 형태이다. 옥션은 시장 진입에서부터 커다란 성공을 거두면서 ‘오픈마켓 = 경매사이트’ 의 등식을 형성시킬 만큼 강력한 영향력을 미치게 되었다.
후발기업으로써 경쟁력을 가지기 위해서는‘세계수준의 한국 기업에 도전한다’의 5장의 ‘거북이는 잠자지 않는 토끼를 이길 수 있는가’내용을 바탕으로 하여서 전략(戰略) 적 혁신이 필요하다는 전제 하에서, G마켓이 행한 전략(戰略) 적 혁신은 무엇이었는지에 마주향하여 조사하였다.
