스포츠마케팅의발전방향과목표(goal)및전망
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작성일 22-11-22 09:41
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스포츠 marketing 의 발전방향과 목표(目標) 및 展望
목차
* 스포츠 marketing 의 발전방향과 목표(目標) 및 展望
Ⅰ. 스포츠 marketing 의 발전방향
1. 다양한 상품 선택 기회제공
2. 소비자 만족의 극대화
3. 건전한 스포츠 소비 유도
4. 삶의 질 향상
Ⅱ. 스포츠 marketing 의 목표(目標)
1. 소비자 만족 증대
2. 스포츠 marketing 의 효율성 극대화
3. 자원의 효율성 극대화
Ⅲ. 스포츠 marketing 의 展望
* bibliography
* 스포츠 marketing 의 발전방향과 목표(目標) 및 展望
I. 스포츠 marketing 의 발전방향
1) 다양한 상풍 선택 기회제공
스포츠 marketing 활동은 양질의 다양한 스포츠 제품을 공급함으로써 스포츠소비자들의 제
품선택 기회 극대화에 기여하는 데 있따 그러기 위해서는 스포츠 소비자들이 그들의 기호에 가장 알맞은 제품을 선택할 수 있도록 하여야 하며, 선택기회의 극대화를 통해 소비자들은 자기의 생활방식과 생활만족을 극대화 할 수 있어야 한다.
그러나 소비자의 선택을 극대화하기 위해서는 많은 비용을 요구하게 된다 첫째, 다양성추
구로 인해 생산 및 재고 관리비용을 증가시킴으로써 제품의 가격이 상승하게 되고, 따라서
소비자의 부담이 커지기 때문에 소비를 증가시킬 수 없게 된다 둘째, 제품 다양성의 증가는 소비자의 보다 많은 탐색과 노력을 요구하게 된다 즉, 소비자들은 여러 제품에 대한 정보를 얻기 위해서 보다 많은 시간을 들여야 한다. 두 번째 단계는 필요한 선택 정보를 제공하는 각종 방법을 통하여 소비자의 제품에 대한 의사결정 과정을 단순화시켜 만족스런 구매를 유도하는 것이다. 셋째, 제품이 다양해진다고 반드시 실질적인 선택의 폭이 넓어지는 것은 아니다. marketing 시스템의 첫 번째 단계는 만족스런 제품을 생산하기 위해 소비자들의 욕구를 정확하게 파악하는 단계이다.
2) 소비자 만족의 극대화
소비자 만족의 극대화는 marketing 시스템이 소비자에게 얼마나 많은 만족을 제공하느냐 하는
것이다. 세 번째 단계는 반복해서 구매를 할 수 있도록 좋은 이미지를 각인시키기 위한 소비자 만족…(To be continued )
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다. 오히려 혼란을 가중시켜 제품구입을 지연시킬 수도 있따
따라서 이상의 장애요인과 스포츠 조직의 characteristic(특성)을 고려하여 스포츠 소비자들이 다양한 스
포츠 제품을 선택할 수 있도록 제품이나 서비스 개발에 힘써야 한다. 여기서 marketing 시스템은 소비자 욕구 파악, 의사결정 과정이 단순화를 통한 구매만족 유도 그리고 반복구매를 위한 소비자 만족의 극대화와 관련된 일련의 체계화된 과정이다.
