브랜드 이미지 전략(戰略)
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작성일 22-11-01 21:02
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브랜드 이미지 전략(戰略)
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브랜드의 정이
브랜드 이미지를 통한 제품의 discrimination화
브랜드의 분류
설정자 측면에서의 브랜드 이미지 설정이 이점
기업과 브랜드 이미지
브랜드 이미지의 예
포지셔닝의 槪念
포지셔닝strategy과 시장세분화의 관계
포지셔닝 광고strategy의 effect적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제(problem)설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.의 정이
상품광고 측면에 있어서의 U.S.P.의 예
브랜드 이미지 strategy(Brand Image Strategy)
브랜드의 분류
전개상 상표에 적용되는 제품의 범위에 따른 분류에 대하여 살펴보면 다음과 같다.
A. 코오퍼리트 브랜드(Corporate Brand)
기업레벨에 집약되는 브랜드로써 그 기업내에서 생산되는 모든 제품을 총괄하는 브랜드. 브랜드=기업이라는 公式(공식)이 성립되어 마아케팅 strategy상에 있어서 종합적인 effect를 기대할 수 있다아 (예: 대한航空,삼립식품,현대백화점,은행 등의 브랜드)
B. 대표(代表) 브랜드 (Family or Blanket Brand)
시장 세분화에 의한 제품 그룹에 붙여지는 브랜드로 전체품목에 대해 하나의 대표 상표를 쓰는 경우이다.
설명
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레포트/경영경제
브랜드의 이미지 전략인 USP포지셔닝에 대해서 정리하였습니다. 대표 브랜드의 경우에 있어서는 확고한 대표 브랜드의 아이덴티티(Identity)가 확립되어 있을 경우 그 산하의 새로운 개별 브랜드를 자연스럽게 시장에 내놓을 수 있다아
(예:현대그룹-현대자동차 삼성-삼성물산주식회사,삼성전자 아남-아남시계등의 브랜드)
C. 개별(個別) 브랜드 (Indivisual Brand)
개별 브랜드란 각 개별품목마다 사용되는 단일 브랜드로, 개별 브랜드가 갖는 커다란 힘은 그 상품의 내용과 특징을 정…(省略)
순서
브랜드의 이미지 전략(戰略) 인 USP포지셔닝에 관련되어 요점하였습니다.
