[update] 광고와 대중소비문화
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작성일 22-10-15 09:56
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처음 그 광고를 봤을 때 받는 느낌이 좋은 것은 강한 인상을 주고 기억에도 오래 남는다.” 19세기의 기업가들은 자신들이 가지고 있는 산업의 지배자적 속성을 알고 광고를 통하여 소비욕구를 지속적으로 일으켜 사람들의 의식을 지배하려 한 것이다.광고와대중소비문화를 , 광고와 대중소비문화경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
광고와 대중소비문화
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광고와 대중소비문화에 대한 글입니다.
광고와 대중소비문화에 대한 글입니다. 작가는 이런 기업가들의 모습을 소비의 정치 이데올로기라는 관념으로 설명(explanation)한다. 우선 이 책 서문에는 이런 말이 적혀있다 “광고의 目標(목표)는 당시의 관습을 무력화시키고, 개인 습관의 장벽을 무너뜨리는 것이었다. 그런데 이 책을 읽고쓰기 나니 광고에 대하여 색다른 느낌을 가지게 되었다. 그래서 그러한 제품의 이미지를 이어 가는 시리즈 광고를 좋아했다. 그로 인해 광고를 통하여 대중의식의 조작이 활발하게 이루어진다. 비록 광고의 성공은 제한적일 수밖에 없지만, 그 말은 단순하게 느껴지는 소비에 대한 문제에서도 이데올로기라는 용어가 붙을 만큼 지금 우리의 생활에서도 광고가 우리의 의식에 많은 자리를 차지 한 다는 것이다.
이 책을 읽다 보면 광고에 대한 비판 적인 시각을 담은 말들이 많이 담겨있다 나는 책에 중간 중간 나오는 많은 말 하나 하나가 위에 나온 소비의 정치 이데올로기를 비꼬는 듯 보였다. “항상 진실만을 말하라. 진실을 많이 말하라. 진실을 말하라고 하는 사람들의 기대보다 더 많은 진실을 말하라. 그러나 진실의 전부는 말하지 말라.” 이 말은 광고의 진실은 상업적 진실이라고 말해주고, 상업적 진실은 기본적으로 믿을 수 없다는 것을 비꼬아 보여주고 있다 이렇게 광고에 대한 비판적 시각은 이 책의 2부에 해당하는 소비의 정치 이데올로기 편에 전면적으로 드러나 있다 광고로 인하여 발생하는 사회의 모습 그리고 그 당시의 회사의 marketing 문구나 目標(목표)를 비판적으로 바라보면서 광고의 본질을 파악하는 데 힘쓰는 부분이기 때문이다 그렇기 때문에 2부 부분은 이 책에서 가장 核心(핵심)적인 부분으로 쓰여져 있다 …(省略)
다. 즉 광고는 파괴자인 동시에 창조자인 것이다.
