[마케팅]귀족마케팅 성공戰略과 귀족마케팅 성공instance(사례)들
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작성일 23-01-29 20:47
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먼저 기존고객과 달리 품질과 새로운 디자인, 유행에 민감한 반면 브랜드에 대한 충성도는 떨어진다고 본다. 따라서 고객층을 세분화하고 신세대를 겨냥한 브랜드를 대거 내놓는 것도 이런 상황과 무관치 않다. 아울러 소비의 분명한 한 축으로 자리 잡아가는 귀족marketing 에 관련되어 단순히 사회학자와 같은 비판적인 기준이 아닌 소비자의 수요와 욕구를 충족시켜 살찌우는 marketing 을 행하는 기업관점에서 준비해야 한다는 것이다. 요즘 Internet의 발달로 각종 정보가 물밀 듯 쏟아진다. 방에 앉아서도 얼마든지 명품정보를 얻을 수 있다 자연 화려하지 그지없는 명품에 마음을 빼앗기는 사람들이 늘어날 수밖에 없다.
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외모 지상주의도 한 몫 한다.
다. 아울러 소비의 분명한 한 축으로 자리 잡아가는 귀족marketing 에 관련되어 단순히 사회학자와 같은 비판적인 기준이 아닌 소비자의 수요와 욕구를 충족시켜 살찌우는 marketing 을 행하는 기업관점에서 준비해야 할 것이다. 내면보다는 외모에 더욱 신경 쓰게 되고, 명품은 이런 심리를 가진 사람들에게 더 없이 좋은 액세서리다
설명
Ⅶ. 온라인(online)을 통한 귀족 marketing
김상헌, 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁), 청년정신, 2003
Ⅴ. 효과(效果)적인 귀족marketing 전략
조서환, 한국형 마케팅, 21 세기(世紀) 북스,2004
박정일, PB들의 부자노트, 청년정신, 2005
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Ⅱ. 귀족(VIP) marketing 의 배경
Ⅷ. 결 론
3. 전략 기법 事例들
1. 소비성향 파악
이제 우리는 일상용품에서 금융서비스까지 전 산업범위로 확대되고 있는 고가/명품화에 대한 심도 깊은 이해와 사고가 필요하다.
[참고 자료]
[마케팅]귀족마케팅 성공戰略과 귀족마케팅 성공instance(사례)들
2. 세부 전략
순서
2. 국내 귀족 marketing 성공事例들
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귀족마케팅을 상세히 분석하고 성공戰略과 귀족마케팅 성공instance(사례)들을 실었습니다.
Ⅰ. 서 론
1. 외국 귀족 marketing 성공事例들
귀족marketing 은 먼저 소비文化(문화)와 연계해 생각해 볼 수 있다 젊은 층의 소비文化(문화)가 지닌 특징 때문이라는 얘기다.
현재 귀족marketing 의 물살을 타고 명품열풍이 불고 있으며, 고가품을 선호하는 소비패턴이 사회전반에 급속도로 파급되고 있다 그 파괴력은 일상 소비재에서 금융, 심지어는 건설에까지 몰아닥치고 있다 다만, 한 가지 분명한 것은 이제 우리는 일상용품에서 금융서비스까지 전 산업범위로 확대되고 있는 고가, 명품화에 대한 심도 깊은 이해와 사고가 필요하다는 것이다.
Ⅲ. 귀족 marketing 소비층의 현재상황
[참고 자료(資料)]
Ⅳ. 귀족 marketing 의 이점
젊은 층이 대거 명품 소비자로 등장하면서 상품선택의 기준이 크게 바뀌었다고 파악한다. 그러나 무조건 비싸기만 해서는 안 된다된다. 그러나 귀족marketing 에 있어 전략적인 접근 없이는 완전한 귀족marketing 이 되지 못함을 명심해야 한다.귀족마케팅을 상세히 분석하고 성공전략과 귀족마케팅 성공사례들을 실었습니다. 특히 유향을 잘 따르고, 민감한 점은 이들을 명품 마니아로 만드는데 결정적인 역할을 한다. 유행은 스스로를 보여줄 수 있는 유일한 방법이므로 가격 따위는 문제가 되지 않는다.
한 벌에 몇 백 만 원하는 알마니 정장에 까르띠에 시계를 손목에, 페레가모 구두를 신고 BMW를 몰고 다니면서 엄청난 소비를 하는 사람들을 우리는 불과 얼마 전까지 일부 부유층 자제들의 `정신 나간 짓`이라고 치부해 왔다. 여기서 비싸다는 것은 다른 것과 차별적 가치가 있다는 뜻이다.
이성동, 한국형 귀족마케팅, 스마트비즈니스, 2006
Ⅵ. 귀족 marketing 성공 事例
김훈철 외, 마케팅戰略백과, 고즈윈, 2007
김민주, 마케팅 어드벤처(세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행), future(미래)의창, 2005
결국 시대의 흐름이 새로운 marketing 전략을 요구하고 있다 구체적으로는 신속한 신제품 출시, 제품 차별화를 위한 첨단기술 도입, 비주력사업 매각, 직영점 강화 등에 적극 나서고 있다
이유재, 고객가치를 경영하라, 21 세기(世紀) 북스, 2007
다른 하나는 대중매체의 影響(영향) 때문일것이다 대중매체는 유명 연예인을 내세워 마치 지금의 유행이 바로 이것인 양 보여줌으로써 젊은이들의 소비심리를 부추긴다. 그러나 지금 서울 번화가를 나가면 지나가는 여자들마다 선글라스에서 핸드백, 구두에 이르기까지 고가의 명품을 하나 이상을 소지한 채 활보하고 있는 것을 쉽게 볼 수 있다 단순히 일시적 유행(fad)으로 보기엔 너무도 광범위하게 우리 사회에 발생하고 있는 고가품에 대한 수요에 많은 기업들이 이제는 상당히 진지해져 있다
Ⅰ. 서 론
명품업체들은 새로운 중산층 고객의 특성을 몇 가지로 나누어 analysis(분석) 한다. [참고 자료] 이유재, 고객가치를 경영하라, 21세기북스, 2007 김상헌, 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁), 청년정신, 2003 박정일, PB들의 부자노트, 청년정신, 2005 이성동, 한국형 귀족마케팅, 스마트비즈니스, 2006 조서환, 한국형 마케팅, 21세기북스,2004 김훈철 외, 마케팅전략백과, 고즈윈, 2007 김민주, 마케팅 어드벤처(세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행), 미래의창, 2005
귀족marketing 의 원칙은 비싸야 잘 팔린다 이다.
