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작성일 22-12-09 11:34
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청정원에서 마시는 홍초가 처음 출시됐던 당시만 해도 여름철 여성용 미용 다이어트 음료라는…(drop)
레포트/경영경제
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다.
定義(정의)
소비자들에게 마시는 식초라는 인식이 부족하므로
정확한 자리매김이 필요 .
목표(目標) 소비자들의 인식 속에 마시는 식초를 지배하는 홍초 인식을 줄이고
리 네이밍한 백년동안의 제품을 자리매김!
_SLIDE_4_
Brand分析(분석)-시장分析(분석)
_SLIDE_5_
출처 :샘표제공
제품 시장分析(분석)
_SLIDE_6_
단위:억원
마시는 식초 처음 의 전체 규모는 연간 300억 원 규모로 지난 2006년
400억 원 이후 해마다 감소세를 보였습니다.백년동안리네이밍,브랜드strategy,브랜드마케팅,마케팅strategy사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
_SLIDE_1_
브랜드 네이밍 기획서
-백년동안흑초
_SLIDE_2_
목차
제품배경&定義(정의)
제품 시장 分析(분석)
제품 자사 分析(분석)
- SWOT 分析(분석)
4. 제품 경쟁사 分析(분석)
- 마시는 홍초
- 美초
- 경쟁 네임 브랜드 分析(분석)
- 포지셔닝 맵
5. 제품 소비자 分析(분석)
- Target
6. Brand 네임 개발 戰略
- 브랜드 네임 컨셉
- 브랜드 네임 key word
- 브랜드 네임 개발 방향성
Image positioning
네임표현방법
Naming 후보안
_SLIDE_3_
제품 배경&定義(정의)
배경
백년동안의 제품을 지나가면서 보면 네임이 완전한
독립군에 속하여 마시는 식초의 건강음료라는...
_SLIDE_1_
브랜드 네이밍 기획서
-백년동안흑초
_SLIDE_2_
목차
제품배경&定義(정의)
제품 시장 分析(분석)
제품 자사 分析(분석)
- SWOT 分析(분석)
4. 제품 경쟁사 分析(분석)
- 마시는 홍초
- 美초
- 경쟁 네임 브랜드 分析(분석)
- 포지셔닝 맵
5. 제품 소비자 分析(분석)
- Target
6. Brand 네임 개발 戰略
- 브랜드 네임 컨셉
- 브랜드 네임 key word
- 브랜드 네임 개발 방향성
Image positioning
네임표현방법
Naming 후보안
_SLIDE_3_
제품 배경&定義(정의)
배경
백년동안의 제품을 지나가면서 보면 네임이 완전한
독립군에 속하여 마시는 식초의 건강음료라는 것을
잘 알 수 없다.
제품 시장分析(분석)
_SLIDE_7_
출처 :한국 닐슨
출처 :자체정량조사(N=100)
제품 시장分析(분석)
_SLIDE_8_
국내 식초음료 시장은 대상이 2005년 일본에서 인기를 끌고 있는 식초음료를 국내 소비자의
입맛에 맞게 만든 마시는 홍초를 선보인 이후 급성장을 하고 있습니다.
