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작성일 22-11-19 19:56
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스포츠 스폰서십 效果(효과) analysis(분석)
목 차
1
1. 스폰서십 效果(효과) 측定義(정이) 당위성
2. 미디어 노출 效果(효과) 측定義(정이) 필수 요소
3. 측정(measurement) 기준 紹介
4. 선정 브랜드 紹介 및 의도
5. 측정(measurement) formula(공식) 도출
6. 측정(measurement) 과정
7. 측정(measurement) 결과
8. Insight
9. 참고 문헌
2
인지레벨 달성 및 행동變化(변화) 측정(measurement)
브랜드 및 기업 인지도 變化(변화) 측정(measurement)
단기판매 效果(효과) 측정(measurement)
미디어 效果(효과) 측정(measurement)
ROI(투자 수익률) 측정(measurement)
행사참석자 analysis(분석) 및 기업 타겟과의 접점analysis(분석)
타겟 인지變化(변화) analysis(분석)
(기업이미지, 브랜드로열티, 매출기여)
미디어 노출效果(효과)analysis(분석)
ROI 측정(measurement)
1. 스폰서쉽 效果(효과) 측정(measurement)은 왜 해야 하는가
3
2. 미디어 노출 광고效果(효과) 측정(measurement)에 필수 요소는
노출 범위
노출 빈도
브랜드 인지도
위치
각도
가시성(동적, 정적, 로고)
비율
개수
A second = 30 Frames
매출액
업태 별 브랜드 파워
설문조사 활용
6
3. 미디어 노출 效果(효과) 측정(measurement) 방법 및 기준
측정(measurement)기준
측정(measurement) 방법
노출 범위
개수
A등급 : Full close-up, 1~2개 브랜드 동시 노출
B등급 : 3~4개 브랜드 동시 노출
C등급 : 5개 이상 동시 노출
비율
브랜드의 50% 이상이 노출되어야 한다.
가시성
육안으로 식별 가능해야 한다.
노출 시간
스탑워치 및 곰플레이어 이용
1초 = 30frame , 1frame = 0.03초
브랜드 인지도
K-BPI 지수 활용
A등급 : K-BPI 지수 업계 상위 20% 이내
B등급 : K-BPI 지수 업계 상위 20~50%
C등급 : K-BPI 지수 업계 하위 50%
5
중요기준 1. 화면상에 동시에 노출되는 브랜드 수
Grade A
(1~2개)
Grade B
(3~4개)
Grade C
(5개 이상)
3. 미디어 노출 效果(효과) 측정(measurement) 방법 및…(투비컨티뉴드 )
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