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작성일 22-11-12 04:03
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레포트/경영경제
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맨체스터 유나이티드가 팬들을 길들이는 방법
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목차
주제선정동기
기업introduction
marketing strategy 및 사례(instance)
1. 선수단 marketing
2. 팬 충성도 marketing
3. 맨체스터 유나이티드 파운데이션
맨유의 marketing 시사점
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기업선정동기
스포츠를 통한 marketing 이 활성화되고 그에 대한 가치가 커져가고 있는 시대의 흐름.
이러한 흐름에 있어서 맨유는 스포츠를 넘어서 세계적인 브랜드로 자리매김 하고 있따
세계적인 브랜드로 발돋움할 수 있었던 marketing strategy을 사례(instance)를 통해 알아보고자 한다.
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기업introduction
영국 프로축구 1부 리그인 프리미어리그(Premier League)에 소속된 프로축구클럽
오랜 歷史를 지닌 영국 최고의 명문클럽구단으로 자산 가치가 세계 클럽 가운데 최고 수준
축구에서의 최고 구단을 넘어선 기업으로서의 자리 구축 - 한 기업체를 경영하는 strategy으로 운영
2008년 포브스지가 선정한 세계 프로구단 가치평가에서 1위 차지(경제적 가치, 약 18억 달러)
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marketing strategy 및 사례(instance) 1. 선수단 marketing 2. 팬 충성도 marketing 3. 맨체스터 유나이티드 파운데이션
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1. 선수단 marketing
사례(instance)1) 유소년 육성
최고의 선수 발굴 시스템
어렸을 때부터 축구에 소질이 있는 아이와 흥미를 가진 아이들 육성
미래의 중요한 核心(핵심) 멤버가 될뿐만 아니라 맨체스터 유나이티드의 중요한 수입원
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1. 선수단 marketing
사례(instance)2) 선수 영입
브랜드를 PR할 수 있는 여러 가지 자산 보유
카리스마를 지닌 왕년의 선수 및 신세대 스타들은 팬들을 끌어들이는 데 공헌
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2. 팬 충성도 marketing
사례(instance)1) MUTV
-1997년 9월, MU TV라는 디지털 TV 채널 개국
동남아 등지에는 discrimination화된 MUT…(투비컨티뉴드 )
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다.
