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집단내커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션,버즈마케팅,바이럴마케팅,체험마케팅,부정적구전커뮤니케이션 > per3

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집단내커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션,버즈마케팅,바이럴마케팅,체험마케팅,부정적구전커뮤니케이션

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작성일 22-11-04 10:23

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순서
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집단 내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션
목차
구전커뮤니케이션
01_의의

02_버즈 marketing
&바이럴 marketing

03_체험marketing

04_부정적구전커뮤니케이션
특정 주제에 관한 개인들의 의사소통
01_1 의의
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
구전 커뮤니케이션이란
구전이 소비자에게 effect(영향) 을 미치는 이유
정보의 생생함 즉 다른 사람의 경험이 전달됨
제품의 가시성이 높을 때
제품이 복잡할 때
소비자가 구전에 의한
정보에 더 많이 의존한
경우
객관적 평가기준에
의한 검증이 어려울 때
지각된 위험이 높을 때
01_2
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
소비자가 제품 구매 시 effect(영향) 을 주는 매체는
결과 analysis(분석)
이웃 및 주변의 구매경혐이나 체험 의
견이 ‘구전의 형태’로 정리(整理) 된 메시지는
소비활동을 결정짓는 핵...

집단 내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케이션
목차
구전커뮤니케이션
01_의의

02_버즈 marketing
&바이럴 marketing

03_체험marketing

04_부정적구전커뮤니케이션
특정 주제에 관한 개인들의 의사소통
01_1 의의
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
구전 커뮤니케이션이란
구전이 소비자에게 effect(영향) 을 미치는 이유
정보의 생생함 즉 다른 사람의 경험이 전달됨
제품의 가시성이 높을 때
제품이 복잡할 때
소비자가 구전에 의한
정보에 더 많이 의존한
경우
객관적 평가기준에
의한 검증이 어려울 때
지각된 위험이 높을 때
01_2
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
소비자가 제품 구매 시 effect(영향) 을 주는 매체는
결과 analysis(분석)
이웃 및 주변의 구매경혐이나 체험 의
견이 ‘구전의 형태’로 정리(整理) 된 메시지는
소비활동을 결정짓는 핵심 기준
!
`출처 : 2007년 아줌마 닷컴`
절반에 가까운 구전의 effect(영향) 력
02-1 버즈 marketing
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
-소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여
상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 marketing 기법

-꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해
말하는 것을 marketing 으로 삼는 것

-입소문marketing 또는 구전marketing (word of mouth)이라고도 한다.
02-1
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
example(사례) - 스킨푸드
스킨 푸드 사용후기에서의 efficacy 칭찬일색
음식으로 만든 화장품이라는 컨셉- 경쟁사와의 discrimination화
가장먼저 입소문이 퍼진 곳은 인터넷(Internet) 화장리뷰까페 “화장발”
구전커뮤니케이션
01_의의
02_버즈,바이럴
03_체험marketing
04_부정적구전커뮤니케이션
02-2
example(사례) - 세스코…(drop)






집단내커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션,버즈마케팅,바이럴마케팅,체험마케팅,부정적구전커뮤니케이션
설명


집단내커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션,버즈마케팅,바이럴마케팅,체험마케팅,부정적구전커뮤니케이션

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레포트/경영경제

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다.
REPORT 73(sv75)


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