environment(환경) 지향적 기업에 대해 서술하시오
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작성일 22-10-12 12:25
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성공적인 글로벌 기업이 되고자 한
다면 결코 `우물 안 개구리`가 되어서는 안 된다
이런 環境의 變化에 적절히 대응해 나갈 수 있는 기업은 생존과 발전을 기할 …(skip)
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環境 지향적 기업에 대해 서술하시오
* 環境 지향적 기업
I. 環境 지향적 경영의 중요성
마케팅 環境이란 기업의 마케팅 目標(목표) 달성에 effect을 미치는 기업 내 ? 외부 요인들의
집합을 의미한다. 마케팅 활동에서 環境이 중요한 이유는 環境變化가 위협요인으로 작용
하여 마케팅 目標(목표)의 달성에 effect을 미치며, 반대로 기업에 많은 시장기회도 제공하기 때
문이다. 오늘날 기업은 무엇보다도 環境 지향적이어야 한다.
오늘날 기업은 거대한 외부 環境요인으로 둘러싸여 있으며, 외부 環境으로부터 effect을
받고 있따 이러한 외부 環境요인은 기업의 능력으로 감당하기에는 불가능하다. 기업의 자원
이나 내적 요건만으로 성공적인 경영을 할 수 없다. 環境을 수시로 파악하여
기업의 strategy에 반영하고자 하는 노력이 없으면 오늘날 기업의 경영은 결코 성공할 수 없
다는 것을 알아야 한다. 이럴 경우에는 아무리 기업의 자금력이 강하고, 인력이
우수하고 기술 수준이 뛰어나다 하더라도 거대한 외부 環境의 물결에 마치 쓰나미에 쓸
려 사라지듯 밀려나고 마는 것이다. 이라크 전쟁, 쓰나미 같은 자연재해, 외환위기, 유가
폭등 등의 요인은 예측하기 어려울 뿐만 아니라 그 파장도 엄청나서 일개기업이 대처하
기에는 역부족이다.
오늘날 대외개방 압력의 증대, 세계화로 인해 마케터는 대외 環境에 대해 인식하고 분
석할 수 있는 능력을 키우지 않으면 안 된다 마케터는 環境을 주시하고 그 變化를 예측
하고 미리 대응해 나가기 위한 능력과 자세를 갖추어야 한다. 예측조차
도 할 수 없는 경우가 허다하다. 이와 같이 마케팅 變化는 기업의 마케팅 활동에 끊임없이 새로운 기회와 위협요
인을 제공하기 때문에 성공적인 마케팅 目標(목표)의 달성을 위해서는 지속적으로 마케팅 環境
의 變化에 관심을 기울여야 한다.
