[경제경영] marketing 의 기본개념(槪念) / marketing 의 개념(槪念) 1. marketing 의 의의…
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작성일 23-01-27 07:22
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(2)제품定義(정이) - 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 定義(정이) 이다. 이 定義(정이) 의 근거는 소비자란 그대로 두면 제품의 존재를 일지 못할뿐더러 알더라도 많이 구입하지 않는다는 것이다. 그러므로 마케팅활동은 기업의 연구개발부서에서 제품을 개발하고 제조부서에서 생산하면 제품을 시장에 판매만하는 것이다. 이때 소비자들은 제품의 장점(長點)이 무엇인가보다는 그 제품을 우선 획득하는데 더 큰 관심을 가진다. 이 定義(정이) 은 잘못하면 소비자의 본원적인 욕구가 무엇인가보다는 구체화된 욕구와 관련된 제품 그 자체에 집착하는 마케팅근시를 초래하기 쉽다. 마케팅은 環境(환경)의 변화를 기업조직에 연계시키는 일차적인 메카니즘이다. (4)마케팅定義(정이) - ...
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레포트 > 사회과학계열
marketing 의 개념(槪念) 1. marketing 의 의의 marketing 이란 용어는 1910년 미국에서 ...
마케팅의 개념 1. 마케팅의 의의 마케팅이란 용어는 1910년 미국에서 ...
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경제경영 마케팅의 기본개념 / 마케팅의 개념 1. 마케팅의 의의 마케팅 이란 용어는 19
마케팅의 定義(정이) . 마케팅의 의의 마케팅이란 용어는 1910년 미국에서 처음으로 등장하였다. 이런 생산定義(정이) 은 수요가 공급을 초과하는 상황에서 많이 시행되었다. 이때 기업은 보다 나은 양질의 제품을 생산하고 개선하는데 노력을 기울인다. . 마케팅 사고의 발전 (1)생산定義(정이) - 20c 미국에서 나타난 가장 초기의 마케팅철학으로 제품 및 비스의 생산과 유통을 강조하여, 그 효율성을 개선시키는데 중점을 둔 것으로 소비자들이 주어진 제품들 중 폭넓게 이요할 수 있고 가격이 싼 제품을 선호한다고 보는 定義(정이) 이다. (3)판매定義(정이) - 기업이 소비자들로 하여금 경쟁회사의 제품보다 자사제품을, 그리고 더 많은 양을 구매하도록 설득해야 하며, 이를 위해 이용가능한 모든 efficacy적인 판매활동과 촉진도구를 활용해야 한다고 보는 定義(정이) 이다. 따라서 기업은 생산증가에 주력하게 된다. 이 定義(정이) 의 problem(문제점)은 기업이 판매할 수 있는 제품을 만드는 것이 아니라 만든 제품을 판매한다는데 있다아 이러한 구매자 중심이 아닌 판매자 중심의 시장定義(정이) 에 따라 기업은 판매자체가 목적일뿐 소비자의 구매후 만족여부에는 관심을 소홀히 하기 쉽다. 따라서 제품의 효율성을 높이고 이들 제품에 대한 유통망을 확장시키는데 노력을 집중시킨다.
