빈폴 마케팅 事例analysis
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작성일 22-12-22 06:29
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강력한 브랜드를 바탕으로 하위 브랜드를 세분화해 해외 유명 브랜드에서나 볼 수 있었던 다양한 시장 공략에 나선 것입니다. 이러한 광고들을 통해 빈폴을 한번쯤 입고 싶은 옷으로 만드는데 결정적인 역할을 하고 있습니다.
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빈폴 marketing 分析(분석)
1. 문제인식
소비자 구매의사결정과정 중에서 문제의 인식 단계에서 가장 중요한 것은 인간이 가진 근본적인 욕구를 현실적인 제품이나 서비스로 충족시킬 수 있는 제품, 서비스를 개발하여 이에 대처하도록 하여야 합니다. 이로써 빈폴맨즈, 레이디스, 골프, 옴므, 진, 키즈, 액세서리까지 총 7개의 서브브랜드를 갖추고 있습니다.
(2) 브랜드 라인 세분화
97년부터는 브랜드 다양화 책략을 활발하게 펼치며 대형화를 이끌었습니다. 즉, 마케터는 표적시장에서 자사제품에 대한 욕구(specific wants)를 창조함으로써 문제인식을 유발할 수 있습니다.
(4) 품질의 향상과 컨셉중심의 상품전개
출범 16년째를 맞는 빈폴이 성공할 수 있었던 데는 상품의 품질을 높이고 빈폴만의 고유한 컨셉을 중심으로 하는 상품전개가 주효했다고 볼 수 있습니다. , 빈폴 마케팅 사례분석경영경제레포트 , 빈폴 마케팅 사례분석
다.
(3) 개별 Company 형태
이렇게 빈폴이 국내 트래디셔널 캐주얼군의 정상의 브랜드이자 제일모직의 효자브랜드로서 자리를 잡게 된 또 다른 이유는 제일모직 캐주얼 브랜드 중 유일하게 빈폴 브랜드만 개별 Company 조직으로 운영되고 있는 점과 기존에 쌓아온 강력한 브랜드 파워 등을 이유로 볼 수 있습니다.
? 環境分析(분석)
(1) 여성복, 남성복 시장에서의 캐주…(省略)
레포트/경영경제
빈폴 마케팅 事例analysis - 먼저보기를 참고 바랍니다.
빈폴 마케팅 사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 이후 빈폴은 빈폴 옴므, 빈폴 골프, 빈폴 진을 계속해서 런칭했고, 2003년 빈폴키즈의 출시와 2004년 빈폴 액세서리 출시를 통해 Total Family Brand로서의 완성을 이루었습니다.
(1) 광고책략
예전의 자전거를 탄 신사의 모습과 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다‘라는 TV-CF구절에서부터 현재의 다니엘헤니와 기네스펠트로의 광고까지 우리의 기억속에 남아 있는 빈폴의 광고들은 많습니다.
