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작성일 22-10-14 19:18
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
참이슬의 장수 브랜드 戰略 分析
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
_SLIDE_2_
목차
서론
1
본론
2
결론
3
소주시장의 特性(특성)
marketing environment 分析
SWOT 分析
소비자 행동 - 문제인식부분
STP 戰略
4P 戰略
신제품 개발과정
브랜드 戰略
브랜드 성과
시사점
향후 Task
- 연구목적
_SLIDE_3_
1. 서론
연구목적
참이슬의 브랜드 관리戰略을 分析
자사 브랜드를 장수 브랜드로
육성할 때 고려할 점 도출
_SLIDE_4_
2. 본론
1. 소주시장의 特性(특성)
소주시장의 지역연고주의
소주의 저도수화 현상
성장하고 있는 시장
주조회사
연고지
저도수제폼
㈜ 진로
서울
참이슬 Fresh(19.5도)
㈜ 두산
강릉
처음처럼(19.5도)
㈜ 금복주
대구
더 블루(17.9도)
보해양조(주)
목포
잎새주(19.5도)
하이트주조(주)
익산
하이트(20.0도)
㈜ 무학
마산
좋은데이(16.9도)
1
2
3
_SLIDE_5_
2. 본론
2. marketing environment 分析
: 외적요인
: 내적요인
경제
법률/정치
文化(culture)
소비자
수요
경쟁자
노하우
IMF
자도주 구입제도
웰빙
주류시장규모 7조원
10개 이상 주류업체
여성활동 증가
대나무 숲 공법의 특허권
_SLIDE_6_
2. 본론
3. SWOT 分析
Strength
Weakness
- 오랜 시간 축척해온 기술 및 입지도, 충성도 보유
-다양한 제품들을 기반으로 30여 년
이상 국내소주시장 부동의 1위 고수
- 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음
Opportunity
Threat
- 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증
-꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장
- 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증
- 경쟁사의 제품 점유율 상승
- 소주 이외의 대체…(To be continued )
설명
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