정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략(戰略) 수립
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작성일 22-12-09 15:00
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정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략(戰略) 수립
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설명
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정관장 ‘리얼레드’(Real Red)
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정관장이 만든 건강한 에너지 드링크, 리얼 레드!!!
주 고객층 수정과 제품 이미지 change(변화)에 따른
리포지셔닝과 marketing 책략 수립
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제품 introduce
SWOT 分析(분석)
STP 책략
- 기존 STP와 새로 수립한 STP 비교分析(분석)
4P Mix
기대效果
Q&A
목차
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REAL
RED
목차
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REAL
RED
1. 제품 introduce
과라나 추출 천연 카페인 함유
→ 브라질 천연재료인 과라나
6년근 홍삼농축액 함유
→ 기억력 향상, 피로회복
혈행improvement(개선), 면역력 증진
타우린, D-리보오스, L-카르니틴, 비타민
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도형
REAL
RED
1. 제품 introduce
강하지 않은 홍삼 맛
비타 500
+
탄산
부드러운
끝 맛
강한 각성
效果
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페이지 題目
REAL
RED
2. SWOT 分析(분석)
사회적 環境(환경)
Well Being
文化(culture)
경제적
環境(환경)
에너지드링크
소비확대
법률적
環境(환경)
관련 법률 개정안
발의 움직임
거시적 環境(환경) 分析(분석)
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페이지 題目
REAL
RED
2. SWOT 分析(분석)
경쟁分析(분석) 동일/유사 시장 내 경쟁상품
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차트
REAL
RED
2. SWOT 分析(분석)
S
W
O
T
정관장의 브랜드 이미지
6년근 홍삼농축액 함유
빠른 피로 회복
숙취해소에 效果
천연카페인 사용
경쟁제품 대비 낮은 가격경쟁력
매력도가 낮은 제품 패키징
낮은 제품 인지도
에너지드링크 시장의 확대
경쟁제품의 안전성 문제가
사회적으로 부각
지속적인 웰빙 트렌드
에너지드링크 시장 규제
해외 유명 에너지드링크 진입
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