[광고목표(goal)] 광고목표(goal)의 이해와 수립
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작성일 22-10-31 00:37
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2) 마케팅 goal(목표) 와의 연계
광고 goal(목표) 는 광고 상황만 고려하여 결정해서는 안 된다 그보다는 회사의 전반적 goal(목표) 와 마케팅 goal(목표) 를 고려하여 수립해야 한다. 첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능을 한다. 첫째, 커뮤니케이션 기능과 조정 기능을 한다. 특히, 광고주 입장에서는 가장 편리하고 유혹적이다(가장 관심이 많을 테니). 광고…(省略)
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설명
다. 그렇다면 광고 goal(목표) 가 어떤 역할을 하는지를 먼저 알아보았다. 무슨 일을 하든지 goal(목표) 지향적인 자세가 중요하다는 뜻이리라. 사실 goal(목표) 는 흐 자체가 중요한 기능을 수행한다.
둘째, goal(목표) 는 일을 하는 과정에서 많은 결정을 내릴...
[광고goal(목표) ] 광고goal(목표) 의 이해와 수립
목차
광고goal(목표)
Ⅰ. 광고goal(목표) 의 이해
1. goal(목표) 의 기능
2. 마케팅 goal(목표) 와의 연계
3. 광고 goal(목표) 와 판매의 관계
Ⅱ. 광고goal(목표) 의 수립
1. 조작적 접근
2. goal(목표) 시장은
3. 원하는 소비자의 행동은
4. 행동을 야기하는 커뮤니케이션 과정은
5. 구체적인 reaction(반응)은
광고goal(목표)
1. 광고 goal(목표) 의 이해
1) goal(목표) 의 기능
`goal(목표) 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다. ` 공자의 말이다. 광고주와 광고 대행사 간의 커뮤니케이션을 도울 뿐만 아니라, 광고 대행사 내의 구성원들 사이에서도 해야 할 일이 무엇인지를 알리고 작업 과제課題를 조정한다.
한 예로 어떤 기업의 goal(목표) 가 이윤을 10% 증대시키는 것이고, 마케팅goal(목표) 는 시advantage유율을 20% 증가시키는 것이라고 하자. 그렇다면 이 같은 회사와 마케팅 goal(목표) 에 따라 광고 goal(목표) 는 goal(목표) 시장의 70%에 상품의 경제적 혜택을 알리는 것으로 설정될 수 있따
3) 광고 goal(목표) 와 판매의 관계
아마도 광고 goal(목표) 를 무엇으로 설정할 것인가에 대상으로하여 흔히 나오는 답은 판매일 것이다.
둘째, goal(목표) 는 일을 하는 과정에서 많은 결정을 내릴 때 기준을 제공한다. 그렇다면 광고 goal(목표) 가 어떤 역할을 하는지를 먼저 알아보았다. ` 공자의 말이다. 광고 집행 후 그 效果(효과)를 측정(測定) 할 기준이 되는 것이 바로 goal(목표) 다. 만일 여러 가지 광고 전술이 고려된다면 그 가운데 goal(목표) 에 적합한 전술이 선택되어야 할 것이다. 광고주와 광고 대행사 간의 커뮤니케이션을 도울 뿐만 아니라, 광고 대행사 내의 구성원들 사이에서도 해야 할 일이 무엇인지를 알리고 작업 과제課題를 조정한다. 무슨 일을 하든지 goal(목표) 지향적인 자세가 중요하다는 뜻이리라. 사실 goal(목표) 는 흐 자체가 중요한 기능을 수행한다.
순서
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[광고goal(목표) ] 광고goal(목표) 의 이해와 수립
목차
광고goal(목표)
Ⅰ. 광고goal(목표) 의 이해
1. goal(목표) 의 기능
2. 마케팅 goal(목표) 와의 연계
3. 광고 goal(목표) 와 판매의 관계
Ⅱ. 광고goal(목표) 의 수립
1. 조작적 접근
2. goal(목표) 시장은
3. 원하는 소비자의 행동은
4. 행동을 야기하는 커뮤니케이션 과정은
5. 구체적인 reaction(반응)은
광고goal(목표)
1. 광고 goal(목표) 의 이해
1) goal(목표) 의 기능
`goal(목표) 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다. 광고주 취향이나 모델의 매력도가 아니라.
셋째, 광고 效果(효과)를 평가하는 데 유용하다.
