[경제경영] 스포츠이벤트 마케팅 / Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하에서 기업 들은 , 시
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작성일 23-02-10 21:31
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1) 이러한 스포츠 marketing 이 우리 나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대, LG, 삼성등 대기업을 중심으로 한 스포츠 스폰서쉽 과 기업 커뮤니케이션이라는 이름으로 초보적 단계로 진행중이다. 이들 대기업에서는 계열사의 광고 대행사를 중심으로 스포츠 marketing 을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션을 하는 등 스포츠 marketing 에 관한 관심과 노력이 진행되고 있다 그러나 우리 나라 대기업들의 스포츠 marketing 에 대한 관심이 고조되고는 있는 실정이지만, 학문적으로 체계적인 조사나 연구는 찾아보기 힘든 형편에 있다 이러한 스포츠 marketing 에 관련된 연구논문은 실제로 일부분에 불과하다.
Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 ...
경제경영 스포츠이벤트 마케팅 / Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하에서 기업 들은 시
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[경제경영] 스포츠이벤트 마케팅 / Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하에서 기업 들은 , 시
설명
Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 environment 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 marketing 의 최종目標(목표)를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문일것이다 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 marketing 목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠marketing 은 스폰서쉽을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 marketing (Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다. 국내 대 스포츠기업의 marketing 커뮤니케이션 활동을 강화하고 스포츠 스폰서쉽을 스포츠기업의 marketing 커뮤니케이션의 수단으로 활용하는 方案을 모색하고자 한다. Ⅱ. 본 론 . 스포츠 marketing 의 이해 1.1 marketing 과 스포츠 marketing 의 definition 스포...
순서
Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 ...
다.
