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작성일 22-12-10 01:30
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최근에는 소수의 제품군에서만 젠더marketing 을 펼치는 것이 아니라 대부분의 제품군에서 남성과 여성을 구분해 그들의 property(특성)에 맞게 efficacy적인 marketing 활동을 펼치고 있다 …(drop)
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다.
과거에 가전제품은 남성과 여성의 차이점보다 오히려 남성과 여성, 양성을 지향하는 제품이 많았다.
이제 더 이상 통합의 시대를 고집해서는 안 된다 소비자에 대한 세밀한 observation을 통해 개성을 드러내주는 marketing 이 필요하다. 스테디셀러이자 익숙한 이 책의 title(제목)만큼, 남녀는 생각하는 것에서부터 의사결정을 하고 행동하는 것까지 모두 다르다. 소니코리아에서는 워크맨, 디카, 헤드셋 등에 일찍부터 흰색, 분홍색, 하늘색, 금색, 은색 등 다양한 컬러의 제품을 선보여 왔다. 남자와 여자가 다르다는 것을 이해하고 marketing 에 반영하지 않으면 절대 성공으로 이어질 수 없는 것이다. 이런 가전제품에도 성(性)을 구별하기 스타트했다. 이들 업계에서는 남성과 여성은 본질적으로 기대하는 바나 행동하는 바가 다르기 때문에 성별에 따라 상품을 구별하는 것이 당연하다고 주장한다.
하지만 지금은 다르다.
레포트/경영경제
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`브랜드marketing `
REPORT
`목 차 `
서론 3p
본론 4p
자동차 제품군 - 4p
주방가전 제품군 - 8p
화장품 제품군 - 10p
휴대폰 제품군 - 13p
conclusion - 14p
`1` 서 론
남자와 여자는 다르다. 남녀의 차이를 얘기하자면 [화성에서 온 남자와 금성에서 온 여자]라는 책을 떠올리지 않을 수 없다. 이들 제품들은 일회용이 아니므로 값도 비싸고 두고두고 오래 쓰는 것이 특징이었다. 이것을 인정하지 않고서는 제품을 만들고 홍보할 때 어려움이 따를 것이라는 것은 당연지사다. 그래서 유행을 따르기보다 싫증이 빨리 나지 않을 색깔과 디자인을 입히는 것이 안전하다고 여겨져 왔다.
